讓你的文案簡單易懂,文案寫作需要不斷的修煉

“寫作就是修改”,寫文案也是如此,需要不斷地修改修煉,才能變得更好。今天就來分析如何對文案進行修改修煉,希望對讀者有幫助。我在寫文案的時候,創意可能就在某一個瞬間產生,但是我們想寫出讓自己滿意的文案,所需要花的時間可能遠遠多於創意產生所花的時間,很多人說過 “寫作就是修改”,寫文案也是如此,需要不斷修煉修改,才能讓它變得更好。

修煉文案時,需要考慮的方面包括:

  • 長度合適嗎?
  • 順序符合邏輯嗎?
  • 重點清晰嗎?文案內容是否都能支撐該重點?
  • 你的描述有效嗎?
  • 步調是否始終如一?
  • 是否使用了簡單的詞語?

一、讓文案簡單易懂的好處

對於文案來說,簡單一點總是好一些,因為簡單文案用的簡單詞,是最基礎性的,我們最早學的就是簡單詞,終其一生都記得。簡單的表達是強有力的,簡單的用語非常可靠,值得信賴,簡單的詞語是最真誠的,簡單的表達是最清晰的,簡單的文字時最容易被讀者理解的。用詞越簡單,就有越多人能夠理解。

二、修煉文案,讓文案變得簡單易懂的規則

我們有時候會覺得,簡單的東西是最容易寫的,但是事實卻相反,很多人寫文案大部分寫的初稿都是又長又亂的,我們經常會不經意間就會將一些詞語堆砌進去,或者容易天馬行空增加很多創意元素,甚至很容易偏題。其實,容易讀的、簡單的東西,反而是最難寫的。

想要讓文案簡單明了,有個簡單的規則,就是只說一件事。寫作的時候,用你的標題介紹一個大主題,或一個關鍵的點,如果你的文案分成不同的部分,那麽每個部分都覆蓋一個主題,然後在小標題中清晰地說明主題,讓每個段落都圍繞一個觀點站考,並且在首句就介紹那個觀點,讓每個句子都只表達一個要點。這個規則的另一面就是,別把一件事情說兩遍,在一個詞或一個短語就夠用的地方,別使用兩個詞或句子。

還有一個規則就是,圍繞你的寫作目標進行文案創作。

寫作時圍繞目標進行,文案里面的每個部分都應該直接與目標關聯,任何不能起到這個作用的文字都不能使用,如果你覺得刪除很困難,就把它想象成改善所留下的內容,而不要想像成扔掉有價值的東西,文案不能寫到最後只“感動了自己”。

時刻要記住,你是文案作者,而不是文案讀者,你是演員,不是觀眾,你的任務是創作文案,而不是取悅自己,如果你的文案中存在任何部分,沒有發揮將讀者和產品相聯系的作用,那這部分內容就應該刪掉,之後,你可能也得提醒你的團隊,文案時針對用戶的,而不是寫給領導看取悅領導的。

怎麽避免這種情況出現呢?當你獨自專注於某件事情越久,就越容易失去判斷力,把你的文案拿給你的同事或者朋友看,他們通常會有一些新的想法或者建議給到你,因為你剛寫的文案,對於他們來說是新鮮的,對於你的目標讀者也是一樣,因此,吸收一下你的朋友或者同事的想法,說不定會有新的收獲。

三、修煉出簡單易懂文案的方法

  1. 讓你的大部分句子採用簡單結構

簡短的句子在網絡上更加重要更加容易傳播。數位網路時代下,手機螢幕顯示一行字的字數非常短,文案過長,很容易讓讀者在閱讀時分心,在創作簡單句子的時候,有一個判斷經驗就是:如果你的句子內容有多於一個標點符號,那麽這個句子就可能因為太長而不適合用在手機顯示文案中。詞語選擇的時候,選擇那些只有一個意思的詞,避開那些含義模糊的詞或者根據上下文才能夠決定意思的詞。

  1. 用動詞來描述更清晰簡單

形容詞是描述名詞的,副詞是描述動詞的,當你需要將你初稿中的一些形容詞和副詞換成更好的詞,使得文案更好,可以考慮使用具體的動詞,例如下列文案:我們的培訓是增加您銷量的一個很棒的途徑。形容詞“很棒的”如果換成一個具體的動詞,效果會更好:我們的培訓將讓你的銷量一飛沖天。

有時候,對於一個“副詞+動詞”的組合,你可以用一個同樣意思的動詞來替換,

例如:煥然一新的廚房能完全地改變家裡的氣氛,切實地增加家的價值。

文案中“完全”和“確實”僅僅是分別加強了“改變”和“增加”的效果,我們可以用兩個單個的動詞來替換:煥然一新的廚房能轉變你家的氣氛,提升家的價值。

  1. 使用押韻

押韻的句子比不押韻的要更加容易吸引人,傳播力更強,更容易理解。我們平時可以積累一些押韻的文案案例,在寫作時候可以觸類旁通,對於一些相近的文案,甚至可以修改後就馬上可以為自己所用了。

例如一些押韻的文案廣告:

你下單,我買單

從我們賣場,到你家廚房

歡迎大家一起舉舉例子,共同積累案例。

  1. 讓文案更有力

當你想把產品益處更有力地表現出來的時候,可以在文案中增加一些“命令式”的話語,不但可以讓文案更簡潔,而且更有力。

例如下列一則文案:

我們可以讓你通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視你所有客戶,這樣你就能把行銷目標鎖定在那些最有銷售潛質的客戶身上。此類文案結尾往往充斥著類似“讓你”、“這樣你就能”、“幫你”這樣的短語,為的就是吧技術特點和商業益處聯系在一起,這種表達其實可以用“命令式”的表發方式更改:

通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視所有顧客。把行銷目標鎖定在那些足有銷售潛質的客戶身上。修改後的文案稍好了一點,但是我麽你可以再往前走一步,改成:在一個地方看見你所有顧客的數據,點一下鼠標可見全部細節。

看起來還不夠簡潔,於是繼續修煉:

你所有的顧客數據都在一處,一次點擊,全部呈現!

這樣子修改完畢,通過修煉,文案就變得更加簡潔有力了。

  1. 選用合適的文案節奏

文案節奏是在一系列詞之中重讀和非重讀音節的組合方式。平常我們聽別人講話,我們注意一下可以發現別人說話一般都不會只用一個音調說話,相反,他們會在某個音節傷加一個重音或者強調。在寫作中,這樣子的節奏也是需要注意的。

當人們在閱讀時,他們就會在腦子里“聽到”這些詞句,就像他們聽見某人說話一樣,因此,如果你想讓你的文案讓人更容易接受,就讓讓你的讀者“聽起來沒有問題”。從最基礎的出發,文案中重讀和非重讀音節組合在一起的方式會讓人“聽”起來更舒服。長詞與短詞適當組合,有足夠的停頓,才可以讓讀者在你各個觀點的間隙中從精神上“換一口氣”。

怎樣把控文案節奏呢?可以自己朗誦文案,或者讓其他人把文案讀給你聽,這樣一來你就可以感受到所寫文案的節奏了。當你覺得文案聽起來別扭的時候,就可能是因為沒有把節奏安排好,改正的方法有:挪動詞的位置、用同義詞替換、改變標點符號、拆分或者合並句子等。

總結一下,文案寫作是個系統工程,而且需要下功夫多寫多練,才能越寫越好,修煉文案,才能把文字變得更動人。經常去檢查別人的文案,選擇你喜歡的文案,試著分析它好在哪裡,或者看看某篇你不喜歡的文案,想想如何改進它。只要訓練多了,你就會越來越有感覺了。

更多的電商與社群知識,請收聽電商原來是醬的 Podcast:https://linktr.ee/ecprotw
更多名家專欄都可以直接上,明日科學新媒體: www.tomorrowsci.com

You May Also Like

【電商原來是醬】電商專家教你有哪些數據會影響網路商店的發展

【電商原來是醬】電商專家教你有哪些數據會影響網路商店的發展 商家在開店的時候,需要查看各種各樣的數據…

【蔡幸紋律師專欄】法律顧問諮詢,律師法律諮詢注意事項

「法律諮詢的注意事項」 法律應用在我們生活中,但遇到法律問題時,才發現並不是讀字義就能懂法律。網路查…

沒有懸念的相遇:建築與非替代性貨幣NFT(1)

沒有懸念的磨合 如果你是建築的愛好者,近幾十年來建築領域受數位化的影響,對你來說肯定已經不是新聞了,…

【林克威專欄】電商新手架設網站,關鍵字行銷的設置技巧大公開

電商新手架設網站,關鍵字行銷的設置技巧大公開 產品想要高轉化率,就必須要一些高曝光的方法,比如在各管…

【職業開箱】職業內幕#20:一台好的自行車,能讓時尚完成度加10%

不論何時,騎腳踏車都是看起來青春到不行,儘管對許多人來說,只是一種代步工具,但對於某一部分的人來說,…

【電商原來是醬】你真的懂什麼是 ROI 和ROAS,電商老闆如何提升廣告成效大解密

你真的懂什麼是ROI和ROAS,電商老闆如何提升廣告成效大解密 如果你有電商廣告投放的經驗,那你一定…