【林克威專欄】2020電商商品詳情頁設計的邏輯和整體詳情頁的規劃
2020電商商品詳情頁設計的邏輯和整體詳情頁的規劃
一個好的產品如果沒有好的商品詳情頁來支撐，轉換率就會很低，獲取的流量就會減少，如果不能提高轉換率，電商就會面臨淘汰。從2015年開始各大搜尋引擎加重了對轉換率的權重。通過轉換率篩選出優質的產品。所以這時候一個優質的商品詳情頁顯得尤其重要 ，優質的商品詳情頁是怎麽做出來的呢？
首先大家了解商品詳情頁的設計技巧有什麼邏輯嗎？
當我們拿到一個商品詳情頁設計需求的時候，我們不要急著去做，而是先分析商品詳情頁的邏輯大框架，商品詳情頁的邏輯很重要。我們可以先分析產品的定位和賣點（痛點），先進行產品的定位，懂得行銷思路，確定好文案，把文案的主次關係弄清楚，補充促銷的噱頭，提升轉換率。點綴標題，給人一種購買慾望。
一、產品描述頁的框架
打造一個商品詳情頁，前期需要花多點時間去調查，構思，確定好一個方向，再去做設計。商品詳情頁是提高轉換率的入口，所以產品商品詳情頁是電商產品是否能夠交易成功的關鍵因素。
一個成功的商品詳情頁是如何吸引客戶的購買慾，如何才能牢牢抓住客戶的消費心理？我們要從買家的購買心理，買家的瀏覽習慣，購物邏輯去分析。按照這些邏輯去優化我們的商品詳情頁，依據這些邏輯把商品詳情頁描述分成幾大模塊去表達。
商品詳情頁的描述邏輯，都需要遵循一個順序：如何引起消費者的註意，激發潛在客戶的消費需求，得到消費者的認同與信任，替消費者做決定。由於客戶不能直觀的體驗，我們做商品詳情頁的目的就是打消客戶對產品的各種疑慮，從客戶的角度去出發，告訴客戶我們的產品是值得去信賴的。
二、設計的技巧
先進行產品的定位，了解清楚產品在市場上的價格，符合什麽樣的人群；再確定風格，看一下其他電商的商品詳情頁設計，吸取一下別人的長處。從中借鑒準備設計的元素，分析產品自身的一下賣點進行提煉，根據產品的定位進行風格上的確立，開始逐步收集所用到是設計素材。
產品的定位主要分為三種定位，功效定位、品質定位、市場定位。功效上，該產品在同類的產品中有什麽明顯的功能區別，有什麽突出功效；品質上，有什麽突出的品質吸引客戶；市場上，把產品的宣傳定位在最有利的市場上。
拿這個電商為例，電商想做簡潔清爽的風格，考慮品牌色色調跟產品色，用色盡量控制在2-3中顏色。避免頁面出現花哨的感覺，彰顯品牌調性。
- 對比突出
文字上的突出，確定好文案的標題，主次標題之間要有明顯的大小對比，重點突出主標題，副標題與裝飾文字需要弱化，層次分明。圖案上的突出，對產品進行打光突出。與頁面有明暗關係的對比，突出產品。其余的作虛化處理，拉開頁面的層次感。
- 版式的銜接
柔和的曲線銜接，這種分割版式適合一些偏女性母嬰的產品。讓客戶跟著曲線的銜接引導觀看，延長停留的時間，既給頁面增加美觀，也給人柔美柔和的感覺。利落的直線條/斜線條分割銜接，這種分割的版式適合數位類，運動類或者偏男性的產品。
各類型的形狀銜接，這種形式比較活躍，注意形狀的統一，形狀的大小對比，主次分明，切記能過多的形狀，導致頁面混亂。
- 風格上的確立
文字上的確立風格，確定走的是簡潔風、時尚風、文藝風、科技感、可愛風等。定一個主風格，再定一個次風格，主次分明相結合。產品價格的定位，確立風格。
總結
從產品定位到風格設計，從行銷思維到設計，都些都是影響一個產品商品詳情頁轉換率好不好的關鍵因素。頁面的整體風格調性，美觀問題，都很重要。一個商品詳情頁好不好，不光要美觀，還要提升產品的轉換率。
站在客戶的角度去分析，如何做到激發購買慾望，讓客戶更加對產品產生連結和感動。確定商品詳情頁的框架，構思好商品詳情頁的內容。確定產品的主要賣點，給產品確立一個明確的定位，告訴客戶為什麽要買你的產品。滿足用戶的需求，需求是對美好的嚮往，以及對現狀的恐懼。
原文來自：林克威的電商老闆創業誌
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