【林克威專欄】Podcast 節目製作9大選題法，教你如何做好 Podcast 節目

Podcast節目製作9大選題法，教你如何做好Podcast節目

在Podcast節目製作中，選題意味著製作的方向，選題代表著對外傳遞的觀點與立場，更代表著可以帶給用戶什麼價值與內容輸出。我們選擇什麼內容選題， 則代表著我們可以塑造什麼人設與內容定位。在製作選題之前，我們要了解自己服務的用戶群體，通過這個群體的用戶畫像、成長路徑了解他們的內容需求，真正以用戶的需求為參考依據選擇製作方向。

站在內容製作角度而言，我們平時可以從日常累積、爆款跟隨、緊跟同行、抓住熱點等方面尋找選題。但是，對於新手而言，找到適合自身的選題並不簡單。這需要循序漸進的學習與磨煉才能真正找到製作方向。Podcast節目的本質就是通過內容建立人與人之間的連接，連接的背後是信任、依賴、陪伴。所以製作內容的初衷是與用戶建立信任與帶入感。只有如此，製作才會實現製作者與用戶之間的深連接、重信任。

站在與用戶建立信任感與帶入感的維度，我們可以將選題方法分成九種。以自身內容定位、換一種角度重新解讀已有的選題素材，我們會發現找到合適的選題也很簡單。

• Podcast說故事方法

無論我們是站在用戶角度，還是以借鑒爆款、關註同行的方式獲得經驗、啟發，採用說故事作為選題的切入方式都可以向用戶傳遞自己想表達的觀點與價值。說故事，就是用故事思維看待世界、與世界溝通，是幫助我們決勝未來的一種重要思維能力。

當我們通過各個渠道獲取製作方向、靈感後，可以套用一下：是否可以用說故事的方式將其表達出來？用戶是否可以更好地接受、認可？當我們用故事思維講述一個選題時，就會帶來不一樣的展示效果。

有位教育類Podcast的製作者對外傳遞兒童教育成長的知識，每一次都會圍繞兒童成長中遇到的難題提供解決方案。最初展示的方式是真人出鏡解讀問題，然後給予答案，但是一直不溫不火。之後，他改變了製作思維：每一次都用故事的方式作為選題的切入點，不僅播放量飆升，點贊量、分享量也日漸增長。所以，這位製作者每次選擇選題的前提，除了參考常規的熱點、需求等維度的依據，最重要的選擇標準是故事思維。

當我們以故事思維作為選題方法時，要注意以下兩點。

第一， 故事選題需要用具體的人物、場景。當我們採用故事思維作為選題的切入點時，不能只是講述虛無縹緲、沒有根據和出處的故事，而應該有具體的場景、事件、人物，通過細致、真實的故事代入，增加所述觀點的說服力。

第二，故事選題一近一遠原則，且有認知基礎。一近，就是以我們身邊的家人、朋友、同事等的故事作為切入點；一遠，就是以曾經發生的歷史事件、名人等作為切入點。這兩點，都要遵循用戶有一定認知基礎的原則，也就是說出來大眾都知道，而並非風馬牛不相及，那樣故事的切入就沒有意義了。

• Podcast設問題方法

設問題選題法的本質，其實就是當我們遇到選題時採用逆向思維思考， 就能看到選題另一面的價值。當我們以設問題作為選題的切入方式時，也會輕松讓用戶進入我們設置的思考路徑，引起重視與思考，並且用戶也願意帶著探究的心理跟隨我們找尋問題背後的解決方案。所以，當你手中準備了一些選題，但不知所措時，可以用設問題的方式反向思考問題的另一面，然後用設問的方式作為內容講述的方式。

例如，情感類Podcast的製作者一般會以男女相處之道、情感困惑解答為主要製作內容，一般針對具體場景中的問題，給予解決方案。但是，採用設問題的方式，會讓原本普通的選題有不一樣的答案。製作者用“女朋友有什麼用處”作為選題的方向，一下子讓問題擁有了腦洞大開、開放式的答案，繼而讓作品成為爆款Podcast節目。

當我們以設問題作為選題切入點時，要在正常選題中多問幾個為什麼， 採用逆向思維的方式用疑問展開，讓用戶跟隨問題路徑一步步找到答案。

• Podcast談情懷方法

情懷指的是人的心境或情緒，外在影響或內在心理活動都會對我們的情緒產生影響。簡單來說，情懷就是表達情感。當我們選擇選題時，可以提前問一下自己：通過這個選題可以幫助用戶營造什麼情懷氛圍？是否可以通過情感的營造讓用戶對內容產生共鳴？以談情懷的方式作為切入點， 可以找到觸動用戶內心深處的力量，通過內容讓我們與用戶建立信任。

談情懷就是換一個角度思考我們的選題，看看它們是否可以用情感的方式代入，進而成為製作的主要方向。

• Podcast創造懸念方法 

創造懸念就是我們找到選題後通過設置懸念來講述內容，而不是平鋪直敘地直接給出答案。這種選題方式就是面對選題時要提前問一下：是否可以用懸念的方式講給用戶聽？是否可以採用倒敘的方式層層揭幕？

很多Podcast節目記錄日常生活的製作者平時會提前準備一些日常生活的選題，往往採用第一人稱的方式記錄，或圍繞目標執行，中間也會有親戚朋友出現。之後，他採用了創懸念的方式，每一次事先會自問，這個選題可否先設置懸念，然後吸引用戶收聽。

• Podcast權威解讀方法

權威解讀就是用自身過硬的知識背景、專業水平或是從業經驗作為內容主打，圍繞具體的問題給出屬於自己風格的答案。

當我們選擇以權威解讀作為選題時，可以過濾掉很多看似熱門、熱點實則與自己無關的內容，而是專心在自己的領域中耕耘，這樣才能贏得用戶的信任。比如，健康類Podcast的製作者往往可選的健康選題比較多，但是如果有的選題與自身的知識背景、經驗水平不匹配，那麼採用這個選題， 非但不會給自己的帳號加分，還會慢慢減少用戶對自己的信任。

解讀背後的本質是信任，也就要求我們在選擇選題時要圍繞熟悉的領域垂直深耕，以專業的姿態給出有自己風格的解決方案，如此才能獲得越來越多用戶的認可。

• Podcast反“權威”方法

與權威解讀中的自身先天優勢背景不同，反“權威”解釋就是換一種思維找到解決問題的方法，採用這種方式可以為自身差異化定位服務。比如，生活類Podcast製作者多半會以生活技巧作為選題方向。反“權威”解釋就是換一個角度看待選題，提出不一樣的觀點、看法與見解，在相同內容飽和的前提下不至於出現內容無人問津的尷尬，也會因為獨特新穎的解讀獲得用戶的青睞。

• Podcast用細節說話方法

用細節說話就是當我們面對一些選題時不要只從宏觀直觀角度切入， 可以從具體的細節入手，發現不一樣的選題角度。比如，某明星結婚的新聞成為一時的熱點，作為情感領域的Podcast製作者往往會從嫁人標準、什麼時間結婚合適等傳統的選題方向切入。接續製作人圍繞這個細節，她製作了“當我們分手後，該如何相處”的內容，不僅提出了自己的見解，也傳授了男女在感情中告別曾經、迎接未來的辦法，瞬間贏得了眾多用戶的喜愛。

當我們以“用細節說話”的方式製作選題時，不要僅僅停留在選題的表面，而要通過深挖隱藏的細節重新找到不為人知的一面，幫助自己拓展新的思維，帶來差異化的解讀與答案。以“用細節說話”作為選題的依據，一定要深挖與事件有關聯、不可或缺、能引起共鳴、思考的細節，然後以以小見大的方式製作內容。

• Podcast數據論證方法

數據論證的選題方法就是我們以數據論證的邏輯方法證明自己表達的觀點、見解，讓用戶在理性的思考之下重新認知世界或者得到新價值。採用數據論證的方式選擇選題，一方面可以採用清晰直觀的邏輯講清、講透一個複雜的觀點、問題，另一方面可以讓用戶極簡單領悟製作者傳遞的價值。

• Podcast示範效果方法

經常在網上購物的人都會因為完美的賣家秀而動心下單，也經常會在一些直播間看到賣家親手示範某款商品的益處後迅速購買。其實，這些都可以理解成示範效果。這一點也是我們選擇選題的重要方法。以示範效果作為選題的方法，就是結合自身的定位以親身經歷、測驗、示範等方式向用戶傳遞有價值的訊息，拉近彼此之間的距離，增加信任感。

請注意，示範效果選題法在內容上可以用聽覺的方式呈現給用戶，在收聽體驗上可以幫助用戶更好做抉擇。

當我們採用示範效果選題法時，結果未必一定是出其不意的，但必須是總結到位、有價值的訊息。比如，服裝、美妝類的製作者採用示範效果證明技術優秀或產品優質，對於選題的把握時機要便於聽覺語言展現，且是大多數用戶最關心、最有需求的內容。開箱類、測評類Podcast的製作者最後呈現的未必是優秀的商品，但結果要客觀、公正，力求通過自己專業的水平給用戶一定的參考依據。

其實，我們製作Podcast節目的選題方法有很多，最有效的方法還是懂得活學活用，用不同的形式找到適合自己的選題。

如今Podcast節目已經成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態，也給予每個人展現自身價值、收獲人生財富的平等機遇。但很多Podcast節目製作者的製作風格是盲人摸象式的，他們不懂製作背後的底層邏輯和方法，也沒有系統思考過自我定位與規劃。這九種選題方法不僅在形式上有變化，更多的是讓我們不只是簡單借鑒爆款、蹭熱點，而是站在自身角度通過內容與用戶建立信任感、代入感， 背後是對於選題的準確把控。它們幫我們找到選題的來源，並對其準確把握，這一點，非常重要。

原文來自：林克威的電商老闆創業誌
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