台灣聲音經濟進入爆發期!Podcast收聽量2021年成長200%,各領域名人小S、陶晶瑩、吳淡如等紛紛開設Podcast節目搶聽眾,而收聽族群也從年輕世代快速拓大到中壯年、家長及兒童等廣大聽眾。為了幫助台灣企業善用聲音的影響力,台灣Podcast收聽量市佔第一的SoundOn聲浪,接連發表新服務「聲音動態廣告」、「節目委製服務」,讓企業更容易掌握Podcast的流量紅利!

2022年台灣Podcast收聽量將超越20億次!千檔Podcast一次投放,精準鎖定目標客群

根據東方線上合作公布的「2021聽經濟大調查」,台灣約2成民眾是Podcast聽眾;46.1% 聽眾會因 Podcast 廣告主動搜尋相關商品,近1成聽眾曾經購買過節目中提及的廣告商品或服務。同時,SoundOn聲浪估計,2022年台灣整體Podcast跨平台收聽量將可超越20億次,Podcast正在成為影響台灣消費者的重要媒體!

SoundOn 聲浪首推的聲音動態廣告在4月上線封測,目前已有近千檔Podcast節目開啟動態廣告功能,包括熱門商業理財節目《吳淡如人生實用商學院》、《M觀點》、《下班經濟學》等,談話時事八卦類《好味小姐開束縛我還你原形》、《時間的女兒:八卦歷史》、《婊姐必請》、《人渣文本特急開講》、還有兒少最愛的《聽故事學英文》、《Kevin 英文不難》等,皆可透過動態廣告一次投放!

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示,幾乎每個人都可對小時候聽過的廣告台詞琅琅上口,但卻不一定還記得廣告的畫面,由此可見聲音的影響力!今年是「聲音經濟變現元年」,SoundOn在台灣Podcast收聽量市佔率高達6成以上,目前排名第一的創作者已從SoundOn領取超過100萬贊助費,新推出的「聲音動態廣告」,打造創作者、聽眾、廣告主與平台等四方互利的正向合作模式,讓中小型創作者和頭部創作者都有變現和獲取長尾收入的機會,完成Podcast生態圈關鍵拼圖!

SoundOn聲浪推出的聲音動態廣告,有四大優勢:

  1. 精準鎖定目標族群:SoundOn動態廣告可針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放,精準瞄準目標受眾,SoundOn的技術可以將廣告依照廣告主設定條件插入到Podcast節目中,在Apple Podcasts、Google播客、KKBOX、Spotify與各大Podcast播放器的聽眾皆可即時收聽到投放的廣告內容。
  • 省時,一次觸及大量受眾:過去與Podcast合作,大多必須透過人工與個別Podcast節目洽談,不但需要花費大量的溝通與製作廣告時間,而且籌備期通常需要提前1個月以上。透過SoundOn動態廣告,行銷人員可以一次大量投放到近千個節目受眾,省時又大量觸及目標客群。
  • 廣告CP值更高、預算更精省:SoundOn動態廣告降低了溝通、製作的時間與成本,且充分利用長尾流量、閒置內容和舊單集,因此廣告投放的CP值更高、預算更精省!更可精準控制預算,廣告預算跑完聲音廣告就會從單集音檔中移除。
  • 聲音廣告更能被完整收聽:大多數的網路廣告或影音廣告,用戶端很容易被消費者滑鼠點一點就跳過,但在Podcast收聽習慣上,消費者大多是被動收聽,較容易完整收聽完廣告內容;同時,SoundOn動態廣告限制廣告音檔於15-30秒,兼顧了消費者體驗和廣告完整收聽的雙重需求。

SoundOn節目委製服務,一條龍服務讓企業擁有專屬Podcast

而不滿足於投放廣告,想要打造專屬Podcast節目,傳遞組織品牌與產品訊息的企業與公單位有福了,SoundOn現在推出「節目委製服務」,提供完整企劃、錄製與後製、發行與行銷的一條龍服務,打造企業專屬Podcast可以輕鬆上手!

SoundOn聲浪目前有10檔以上自製節目,熱門節目包括《海苔熊的心理話》、《Ivy愛公葳》、《人渣文本特急開講》、《感官一條通》、《寶博朋友說》、《9 館不打 Yang》、《米粉湯》、《小馬哥說財經》,涵蓋心靈休閒、娛樂影劇、新聞政論、商業科技、兒童與家庭等多元內容。每月自製節目不重複收聽量高達近70萬次!

最新上線的兩檔新自製Podcast節目,攜手作家黃大米與早安財經發行人沈雲驄分別推出《米粉湯》《小馬哥說財經》兩檔新節目,一上線即分別搶下Apple Podcast熱門節目第15名與商業類別第10名的好成績。

黃大米《米粉湯》搶下Apple Podcast熱門榜第15,米式心靈雞湯挖掘各行各業人生故事

《米粉湯》是作家黃大米與SoundOn聲浪合作的全新Podcast 節目,黃大米說話直率,總是在臉書發表「偏差價值觀」的個性言論,《米粉湯》看似嬉鬧的節目名稱,事實上是米式心靈雞湯,透過黃大米的職場和生命體悟,與個性來賓的對談,一起挖掘生命中的故事,激盪出米式人生觀。

《米粉湯》上線4天內搶下Apple Podcast熱門節目所有類別第15名,並以周收聽量上升40%的好成績持續成長。首集邀來「樂活大叔」財經專家施昇輝談理財、談人生哲學與子女教育心法;陸續邀請網紅界始祖鳥「宅女小紅」、接體員大師兄、日式酒店媽媽桑席耶娜進行深度訪談,眾多網友留下好評「米粉湯太強了,來賓都好厲害」、「大米主持的節奏很棒,提問有趣」!

《小馬哥說財經》深度解讀國際財經新聞,擠進Apple Podcast商業類第10名

《小馬哥說財經》是資深廣播人、暢銷理財作家、早安財經文化發行人沈雲驄的新節目。朋友們口中的「小馬哥」沈雲驄,擅長把複雜的財經知識變簡單,每週精選並解讀全球重要財經新聞,讓聽眾吸取每周財經新知時,也能得到客觀的思辨觀點,例如近期全球高通膨與升息時代,投資人和企業該如何決策,「現金是垃圾,但股票更垃圾」、「CEO新挑戰:如何在通膨中活下去」;每月最後一週更特別推出「青少年版財經單元」,深化青少年族群對理財觀念的培育。

《小馬哥說財經》上線一個月內即搶下Apple Podcast商業類別第10名,並獲得網友的一致好評,「小馬哥說財經極具專業豐富資訊,太棒了」、「沈雲驄大哥的節目,就算付費我也會訂購。因為就是要聽小馬哥」,更有人敲碗「期待一週兩更」!

司法院、統一證、台彩委製專屬Podcast,用聲音分享企業觀點

多個公私單位也透過SoundOn聲浪委製專屬Podcast節目,例如司法院委製的《司事 Law 室》,由SoundOn協助規劃主題、安排主持人、錄製與後製,並聯合多位法律Podcaster共同推廣,上線短短不到兩個月,便衝到Apple Podcast政府部門分類第1名,4.8分好評!

統一證券的《投資大小事,統一報你知》,委由SoundOn製作與行銷曝光,邀請產經專家深入淺出分析全球產業趨勢、總經動態、台股策略與投資建議,上線後獲得Apple Podcast商業類第49名佳績;台灣彩券委製的《台灣彩券開講Bar》,透過SoundOn邀請知名Podcaster擔任主持人與來賓,帶出台彩大小事與公益形象,節目上線兩週即衝上Apple Podcast排行榜百大節目,並獲得4.7分好評!

黃建翰指出,SoundOn擁有完整企劃、錄製與後製、發行與行銷的一條龍服務,很高興加入《米粉湯》、《小馬哥說財經》兩大新自製節目,上線即獲得不錯的成績,我們會持續投資製作原創節目,並把我們專業的節目委製服務開放給更多企業與公單位,讓公私部門可以輕鬆擁有自己Podcast專屬節目,用最有說服力的聲音分享企業觀點,傳遞品牌價值!

原文來自 TBE 科技東西

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