適度盜版行為,反而有助於廠商獲利。(圖片:Pexels)

美國印第安納大學 (Indiana University) 等大學的研究發現,非法盜版與串流行為雖不足取,但若採只適度取締的作法,其利益卻大過弊端,反而能讓產品製造商與經銷商獲益獲得提升。

三贏局面

印第安納大學商學院助理教授安堤諾·金博士 (Antino Kim) 指出:「當資訊商品透過零售商銷售給消費者時,在某些情況下,適度的盜版行為似乎對製造商與零售商的利潤產生令人驚訝的正面影響,同時提高消費者的福利。這種三贏局面不僅對供應鏈有利,也整體經濟也有利。」

雖然此研究不是縱容盜版行為,但研究團隊發現盜版實際上可以減少或完全消除雙重邊際化(Double Marginalization)帶來的不利影響。雙重邊際化是一個經濟學概念,表示同一個供應鏈中的製造商和零售商為了各自利益的最大化而自行加價,並將成本傳遞給消費者的過程。

研究人員認為,因為盜版可能會影響製造商與零售商的定價能力,等於為壟斷市場注入一些隱藏的競爭力。金博士表示:「從製造商的角度來看,零售商的利潤空間被擠壓是好事。這樣就不能像以往一樣加價,也會減少雙重邊際的問題。反之亦然,製造商受到擠壓,零售商也會變得更好。我們發現,無論是上游的製造商或下游的零售商,只要兩者的利潤空間是彼此消長的關係,整個系統的定價就會偏向於最優的零售價格。」

以過去經常被非法下載的 HBO 《冰與火之歌:權力遊戲》影集(Game of Thrones)為例,因為盜版會阻止頻道商 Sky 漲價,而讓製造商 HBO 受益。另一方面,由於 HBO 知道 Sky 必須面對競爭,因此不會提高價格,對 Sky 也是益處。結果就讓產品得以盡可能接近最佳零售價格,因為網路類型對製造商與頻道商都施加一種虛擬平衡。

應採適度取締

研究人員也建議企業、政府與消費者應重新思考反盜版執法的價值,並考慮採取適度作法。以澳洲為例,由於成本過高,澳洲政府取消了追查非法下載者的三振出局作法,改向他們發出警告通知。

不過,其他研究結果也指出,當執法不力而盜版猖獗時,製造商與零售商都會受到影響。對此,反盜版組織 FACT 執行長克倫·夏普 (Kieron Sharp) 指出:「讓消費者非法串流電視、電影與體育節目的電視盒與電視棒,不僅對內容所有者及廣播通路,也會對成千上萬在幕後盡力將這些內容呈現在螢幕上的人產生巨大影響。」

 

來源:

  1. EurekAlert!. (2019). The hidden treasure of digital piracy? Can boost bottom line for manufacturers, retailers.
  2. Parsons, J. (2019). Watching Game of Thrones illegally? Researchers say piracy helps TV | Metro News.
  3. Kim, K. et al., (2018). The “Invisible Hand” of Piracy: An Economic Analysis of the Information-Goods Supply Chain. MIS Quarterly DOI:10.25300/MISQ/2018/14798
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