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【林克威專欄】數位市場迭代快速，品牌想做年輕人的生意，可能沒有這麼簡單
隨著市場的迭代變化，年輕人成為網路的消費的主力軍，品牌年輕化也勢在必行。但是品牌年輕化不僅僅是外在形象上的改變，想要做好年輕人的生意，品牌品牌必須結合時代特色和市場特點進行改造，才有辦法重生品牌。根據自己本身操作過各大品...
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【林克威專欄】怎麼計算電商顧客終身價值 LTV (Customer Lifetime Value)
電商最重要的就是轉單率和提袋率，簡單來說顧客終身價值是表示在一段時間內客戶利潤貢獻的平均凈值。顧客終身價值常常應用到會員數據庫行銷策略的發展。這些具體的數據會隨著每一段時間而變動，是提供企業及電商行銷策略和方法的重要參考...
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【林克威專欄】品牌尋找KOL網紅行銷在2020年還是像炫風
當行銷主導企業決策的時代正在穩定發展，從 2016 年開始成長的網紅行銷（Influencer Marketing）就是一個最佳的例子。網紅行銷歷經2018年形成明顯態勢；2019年這個詞彙的搜尋量，甚至達到有顯著的規模...
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【林克威專欄】新創企業的領導者與CEO需要具備什麼樣的特質
每個人對新創企業的判定不一樣，但是身為新創企業的領導者，我想應該有機會可以詮釋一下新創企業的領導者與CEO需要具備什麼樣的特質。 1. 有條理性、系統性，即全局觀 只有這樣才能看到整個事物的大框架，看清事物的內在邏輯，也...
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【林克威專欄】回歸到顧客，以顧客為中心數位廣告操作才最重要
疫情急轉直下，流量究竟有沒有受到影響？影響了哪些層面？而我們又該如何做？ 據我的觀察，這次新型冠狀病毒在網路流量面的影響，其實這次有鑒於多數企業會議線上化、在家工作、居家簡易或自主管理等，即便網路使用需要額外調整降速的品...
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【林克威專欄】社群媒體裡的“按讚”進化歷史與數位發展方式
當我們看到朋友發的Facebook貼文或是Instagram的照片時、看到某些人的Facebook貼文或是Instagram的照片有一篇不錯的文章時，我們往往都會按讚。但你了解“按讚”的發展史嗎？隨著反讚熱潮的來臨，按讚...
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【林克威專欄】消費體驗引來新客也喚醒電商沈睡用戶
根據政治大學企管系別蓮蒂教授在去年（2019年）的觀察，發現：雖然即便消費者的購物習慣從線下走向線上，但網路聲量不再絕對性主導購物決策，偏好信賴親友分享好物逐漸高於信賴網紅或是一般企業廣告的推薦。上述也意味著：在社群創造...
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【林克威專欄】內容行銷經營的重點大解析，讓你的電商內容既有流量又有銷量
內容不僅是對事物的簡單描述，而且還是品牌營運的重點，內容行銷影響消費者的購買決策。內容不一定是完全要與產品有任何關係，但是一定要觸及到目標客戶的關注點，這才內容價值重要的一個部分。對於所有產品而言，流量獲取都是營運時碰到...
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【林克威專欄】專家教你做Podcast，第一次錄製自己的Podcast就成功！
近期Podcast成為自媒體中的當紅炸子雞，就算沒有聽Podcast的習慣，你也一定會在生活中聽過Podcast這個詞彙或概念，現代人對影片、文字已經漸漸感到疲勞，過往上班族上下班後選擇的娛樂很多，打遊戲、看YouTub...
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【林克威專欄】自媒體的內容變現方法大解密，其中圈粉的關鍵究竟是什麼？
自媒體的流量變現並不是一個新的話題，但值得我們再深探。對於產品來說，實現商業模式的循環以及盈利是支撐產品繼續發展的關鍵步驟。而對於自媒體營運者而言，廣告變現時常為實踐產品收入的重要方式，尤其是對於大部分的品牌電商與網路企...
