以專業背景傳遞正確健康知識 他的藥妝品牌很不一樣

百鎰生物科技創辦人劉書祥，選擇從網路電商出發做為創業起跑點，打造運動保健垂直電商平台，並在一年後成立線下實體店，同時與知名運動品牌合作，迸出產業新火花。

根據台北市政府衛生局的統計，2019年違規廣告查緝，食品、藥物及化粧品違規廣告共開罰1,238件。其中以化粧品占41.5%最高，食品占41%居次，藥物占17.5%位居第3。

為了守護國人的健康安全，長期以來，百鎰生物科技創辦人劉書祥觀察國人的用藥及運動保健習慣，發現市場上充斥著危害消費者的各種不肖商品，加上網路上健康資訊混雜，國人對於健康識能程度不足，恐危害身體健康，因此決定以自身的專業投入創新事業，希望能為健康醫療產業注入新的能量。

生物科技研究所畢業的劉書祥，從大學開始就在24小時營業的社區藥局擔任藥師助理，畢業後陸續就職於連鎖醫療器材、連鎖藥妝、藥局、保健食品公司等，從藥師助理、教育訓練部門、門市督導、商品開發、行銷企劃一路做到行銷業務經理，劉書祥累積10多年生技醫藥保健學經歷背景，具有全方位的專業知識，橫跨醫材、藥局、藥妝等3大領域。

為推廣健康知識
成立運動保健藥妝品牌

劉書祥表示，在消費者購買醫材、保健食品的痛點未解決，以及市場趨勢明確的推力下，自己下定決心以專業背景為後盾，致力於教導民眾正確的健康識能觀念，以專業形象以及健康知識推廣，遂於2018年成立公司，建構垂直電商，把關衛教知識平台，並推出「Befinso比啡所」運動快時尚品牌電商，將經營理念設定為運動快時尚，嚴選運動、體態、美麗具代表性的品牌商品。

Befinso電商平台著重在健康識能和高專業度的宣導與知識傳播，相關社群媒體也定期發布專業運動保健類文章，知識推廣主題涵蓋自我運動量檢視、健康飲食新知、充足運動方式、飲食習慣建立、正確挑選保健食品等，累積平台知名度及會員忠誠度，建立品牌在消費者心中的專業形象。

以網紅式經營
大開知名度

公司除打造運動健康垂直電商品牌，更專注在「健康生活」領域，強調平台的深度及「專業推薦」。透過與業界專業人士共同開發商品，完善專業健康安全電商嚴選之社會責任，品牌商品上架安全嚴格把關，內容包含：原料來源、藥廠品質技術、產品成分說明、安全檢驗合格報告。

商品挑選原則是選擇注重健康保養的消費族群所需，可於家中或是在室內空間使用的運動用品，包含：重訓器材及瑜伽用具，如啞鈴、壺鈴、瑜伽墊、彈力帶、瑜伽滾筒、雙球筋膜放鬆球等。

為了強化「健康專業嚴選」於消費者心中的形象，劉書祥更以網紅式經營策略，設立「生技先生Mr. Liu」臉書粉絲專頁，以個人專業醫藥保健學經歷背景，用嚴謹的態度、幽默的談吐分享最新、最流行、最實用、最好玩的商品，讓Befinso也成為獨具特色的網紅藥妝店。

開設實體門市
強化品牌信賴度

Befinso品牌於線上電商經營1年後，在各粉絲的期盼及簇擁下，於2019年9月在桃園中壢成立了全台第一家與知名運動品牌Adidas合作的運動保健藥妝店「Befinso比啡所運動保健藥妝」，而後更成為知名YouTuber館長所開設健身俱樂部的特約藥妝店。

有了線下店以後，品牌經營正式以O2O（Online to Offline）虛實整合策略進行品牌推廣，讓喜歡運動健身的朋友們，可以隨時隨地在線上、線下得到專業諮詢及衛教，同時兼顧「嚴選」品質把關與價格優勢，更打造安全、健康的消費環境。

未來，百鎰生物科技將持續為消費者把關各種運動及健康相關產品，讓每一個人都能活得健康，同時為高齡化社會貢獻一份心力，讓長者未來無須成為家中子女的負擔，健康生活每一天。

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