數位內容的電商興起,內容經濟背後的價值是什麽?

內容一直都是各大平臺競爭的關鍵,數位內容有什麽價值?它解決了什麽問題?內容形式上有什麽變化嗎?今天將會從內容的定義出發,與大家分享。

一、數位內容有什麽價值?解決什麽問題?

內容指事物內在因素的總和。與“形式”相對。世界上任何事物沒有無形式的內容,也沒有無內容的形式。內容決定形式,形式依賴內容,並隨著內容的發展而改變。但形式又反作用於內容,影響內容,在一定條件下還可以對內容的發展起有力的促進作用。內容和形式是需要統一。

  1. 內容價值的背後是受眾人群精準匹配
  2. 內容價值具有時效延後性和持續影響性
  3. 內容價值具有深度思考、學習的價值
  4. 內容價值具有泛娛樂性
  5. 內容價值具有輔助決策的作用
  6. 內容價值具有傳播分享性
  7. 內容價值具有組合性

總結內容的價值可以體現為以下幾個方面,培養用戶心智、豐富大眾日常娛樂消遣、品牌價值傳播、大眾學習成長路徑、輔助用戶進行決策、引導社會良好的價值觀念、傳播新聞資訊等。

二、數位內容形式如何變化?變化的背後對價值產生哪些影響?

我僅從數位誕生後內容載體的轉變進行敘述,可以看到到的變化從PC時代到移動數位時代。

傳統媒體:報紙雜誌,廣播電臺,電視節目,包含圖文、音頻、影片等

數位:從PC時代到移動數位,內容載體從圖文、音頻、影片、直播、VR/AR等

僅僅十年光景,為什麽會發生這樣巨大的轉變,在我們一次次強調消費升級的同時,相關的配套設施也意味著無法滿足用戶和社會發展的需求。傳統的圖文、音頻已經無法滿足消費者全方位的獲取內容的訴求。

彈指一瞬如今技術的升級變革帶來的是用戶習慣的巨大轉變

通過直播影片+VR/AR你就能很輕松完成被種草及商品試用,極大地提升了效率,節約了時間成本,提高了轉化。

通過分享Instagram內容、Facebook貼文,用戶完成了傳統電話及訊息的問候方式,既分享了有趣的內容,又滿足了社群需求

通過團購拼團砍價的優惠內容分享,以社群關係+內容傳播方式讓用戶成為內容的傳播者和既得利益者。

三、內容價值的背後核心是生產

  1. 輸出型內容

新媒體營運通過對新聞、品牌宣傳內容進行采集、編輯、制作在各類社群平臺進行發布,其中內容的標題、影片質量、時效性、熱點性、方向性、趣味性等等都會影響用戶的決策與消費。

這種生產的模式因為需要兼顧新聞媒體自身定位及品牌IP的調性所以很難和用戶之間去建立實時的互動。尤其是品牌商發布的內容多以品宣、廣告等形式進行發送,因此相對而言這種生產模式和用戶之間很難建立黏性。

  1. 互動性內容

這樣使得用戶的聲音、訴求可以開始和KOL、品牌進行對話,產生的內容更貼近用戶,容易讓用戶獲得感同身受的體驗,更有利於去做用戶轉化。

互動性的內容生產不是強品牌性、強廣告性去做用戶轉化,而是設身處地的告知用戶,我們是一類人,有共同的三觀,有共同的生活追求。

  1. 廣泛性內容

Instagram、Facebook現在不僅僅是一個短影片內容平臺,而是充斥著上千萬生產者的內容聚合平臺,還附帶社群平臺的屬性。大量的UGC、PGC、PUGC從美食、文化、旅遊、知識分享、全品類生產了巨量短影片。

  1. 分享性社區內容

網路上最早有很多女性聚集社群,主要以圖文分享美妝、服飾類為主。通過細分的垂直人群和垂直品類,這樣的方式是保證格式和內容展示的整潔性。

  1. Podcast音頻內容

不論如何發展,最終還是會回歸到聲音為主體的模式,聲音會讓閱聽眾上癮,這也是最近為什麼音頻內容很受歡迎的一部分。

最後

我認為內容延長產品周期和增加用戶黏著度需要解決的問題

  1. 如何通過營運、技術去優化平臺內容生態,如何與競品做出差異化的內容生態。
  2. 如何將部分種子用戶轉化為內容生產者,如何確保有足夠的優質生產者持續生產內容。
  3. 如何將內容進行轉化,如何提高轉化效率。

所以內容與價值是命運共同體,因此希望所有平臺堅持為用戶持續創造優質內容,而不是為資本創造價值。真正厲害的數位經營者會將內容價值化,價值內容化。

原文來自:林克威的電商老闆創業誌
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