2020電商商品詳情頁設計的邏輯和整體詳情頁的規劃

一個好的產品如果沒有好的商品詳情頁來支撐,轉換率就會很低,獲取的流量就會減少,如果不能提高轉換率,電商就會面臨淘汰。從2015年開始各大搜尋引擎加重了對轉換率的權重。通過轉換率篩選出優質的產品。所以這時候一個優質的商品詳情頁顯得尤其重要 ,優質的商品詳情頁是怎麽做出來的呢?

首先大家了解商品詳情頁的設計技巧有什麼邏輯嗎?

當我們拿到一個商品詳情頁設計需求的時候,我們不要急著去做,而是先分析商品詳情頁的邏輯大框架,商品詳情頁的邏輯很重要。我們可以先分析產品的定位和賣點(痛點),先進行產品的定位,懂得行銷思路,確定好文案,把文案的主次關係弄清楚,補充促銷的噱頭,提升轉換率。點綴標題,給人一種購買慾望。

一、產品描述頁的框架

打造一個商品詳情頁,前期需要花多點時間去調查,構思,確定好一個方向,再去做設計。商品詳情頁是提高轉換率的入口,所以產品商品詳情頁是電商產品是否能夠交易成功的關鍵因素。

一個成功的商品詳情頁是如何吸引客戶的購買慾,如何才能牢牢抓住客戶的消費心理?我們要從買家的購買心理,買家的瀏覽習慣,購物邏輯去分析。按照這些邏輯去優化我們的商品詳情頁,依據這些邏輯把商品詳情頁描述分成幾大模塊去表達。

商品詳情頁的描述邏輯,都需要遵循一個順序:如何引起消費者的註意,激發潛在客戶的消費需求,得到消費者的認同與信任,替消費者做決定。由於客戶不能直觀的體驗,我們做商品詳情頁的目的就是打消客戶對產品的各種疑慮,從客戶的角度去出發,告訴客戶我們的產品是值得去信賴的。

二、設計的技巧

先進行產品的定位,了解清楚產品在市場上的價格,符合什麽樣的人群;再確定風格,看一下其他電商的商品詳情頁設計,吸取一下別人的長處。從中借鑒準備設計的元素,分析產品自身的一下賣點進行提煉,根據產品的定位進行風格上的確立,開始逐步收集所用到是設計素材。

產品的定位主要分為三種定位,功效定位、品質定位、市場定位。功效上,該產品在同類的產品中有什麽明顯的功能區別,有什麽突出功效;品質上,有什麽突出的品質吸引客戶;市場上,把產品的宣傳定位在最有利的市場上。

拿這個電商為例,電商想做簡潔清爽的風格,考慮品牌色色調跟產品色,用色盡量控制在2-3中顏色。避免頁面出現花哨的感覺,彰顯品牌調性。

  1. 對比突出

文字上的突出,確定好文案的標題,主次標題之間要有明顯的大小對比,重點突出主標題,副標題與裝飾文字需要弱化,層次分明。圖案上的突出,對產品進行打光突出。與頁面有明暗關係的對比,突出產品。其余的作虛化處理,拉開頁面的層次感。

  1. 版式的銜接

柔和的曲線銜接,這種分割版式適合一些偏女性母嬰的產品。讓客戶跟著曲線的銜接引導觀看,延長停留的時間,既給頁面增加美觀,也給人柔美柔和的感覺。利落的直線條/斜線條分割銜接,這種分割的版式適合數位類,運動類或者偏男性的產品。

各類型的形狀銜接,這種形式比較活躍,注意形狀的統一,形狀的大小對比,主次分明,切記能過多的形狀,導致頁面混亂。

  1. 風格上的確立

文字上的確立風格,確定走的是簡潔風、時尚風、文藝風、科技感、可愛風等。定一個主風格,再定一個次風格,主次分明相結合。產品價格的定位,確立風格。

總結

從產品定位到風格設計,從行銷思維到設計,都些都是影響一個產品商品詳情頁轉換率好不好的關鍵因素。頁面的整體風格調性,美觀問題,都很重要。一個商品詳情頁好不好,不光要美觀,還要提升產品的轉換率。

站在客戶的角度去分析,如何做到激發購買慾望,讓客戶更加對產品產生連結和感動。確定商品詳情頁的框架,構思好商品詳情頁的內容。確定產品的主要賣點,給產品確立一個明確的定位,告訴客戶為什麽要買你的產品。滿足用戶的需求,需求是對美好的嚮往,以及對現狀的恐懼。

原文來自:林克威的電商老闆創業誌
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