如何在Instagram上面投放廣告?史上最全的Instagram廣告投放指南大公開

Instagram上面的自然接觸率下降了,就是貼文的自然流量,可能你在2013年的時候,隨便發一個照片,不需要做任何美化,就能收獲一大批贊和粉絲,但是這樣的情況已經漸漸消失。那麼Instagram的紅利結束了嗎?其實不然。值得慶幸的是,Instagram 限時動態為品牌商提供了一種全新,有效且免費的方式來與粉絲保持聯繫, Instagram 限時動態當中也允許用戶添加連結。雖然這是一個可行的辦法,但如果你想在2020年在Instagram上面獲得跟大的成功,那麼你就需要學會如何投放Instagram廣告。

Instagram屬於Facebook旗下一款線上圖片及影片分享的社群應用軟體,其廣告業務可以滿足廣告客戶的個人或商業目標,如提高品牌知名度、增加網站流量、銷售產品、創造新受眾、重新瞄準現有受眾,成為了眾多企業宣傳內容並吸引訪問量的首選。然而,機會多了,競爭和困難也就越大。作為Instagram廣告新手,可能會在投放初期不太知道方向,不清楚如何才能從Instagram廣告中獲得理想結果,確實需要一點專業知識才能入門下廣告。開展自己的Instagram廣告活動並不困難,但對於許多以前沒有做過的小企業主來說,可能會有些許困難。今天和大家完全分解投放Instagram廣告步驟!

「電商原來是醬」團隊已經將其分解為5個關鍵步驟:研究,廣告系列目標,定位,創意和追蹤。

如何在Instagram上投放廣告?

一、

從Facebook Business Manager中創立Instagram廣告

Facebook擁有大量用戶訊息,品牌可以輕鬆利用這些訊息從Facebook的廣告管理中心中創立Instagram廣告。對於曾在Facebook投放廣告賣家來說,這並不難。

但對於新手而言,如果還不知道如何操作,則必須首先加入Facebook Business Manager。以下是如何在Facebook商業帳戶上創立Instagram廣告的分布教學:

步驟1:登入企業帳戶並創立廣告

第1步是加入Facebook Business Manager。

Facebook Business Manager(企業管理平台)即廣告主常說的Facebook後台,簡稱BM,可幫助廣告主一站式管理廣告帳戶、主頁及相關的工作人員,其對廣告的管理權限遠遠大於Facebook廣告管理工具(Ads Manager)。

點擊“Ads Manager”。

在Ads Manager中,點擊綠色標簽中的“+Create”選項。

步驟2:選中目標

投放廣告之前,你必須有明確的目標來定義你要從Instagram廣告中實現的目標。

  • 觸達-吸引更多受眾瀏覽你的廣告
  • 品牌認知-提供你所在利基市場的認知度
  • 流量-為網站或app增加流量
  • 參與度-在Facebook頁面或貼文上增加參與度和點讚
  • 影片瀏覽量-吸引更多的影片廣告參與度以推廣品牌
  • App安裝-提升app下載量
  • 轉化-促使消費者在你的網站採取諸如購買或訂閱的動作

提及每日預算和點擊設置廣告帳戶。

你可以添加每日預算,也可以添加終身預算。

然後選擇你所在地區的國家、貨幣和時區。

為了跟蹤廣告表現,你需要添加Facebook Pixel ID。

步驟3:創立受眾描述你的受眾TA

要創立受眾,你需要選擇位置和人口統計(年齡和性別)。

你還可以通過使用其他興趣和行為來添加詳細的定位。

最後點擊“Save This Audience”(保存受眾),進入下一個關鍵步驟。

步驟4::添加廣告位和創立Instagram廣告

要在Instagram投放廣告,需點擊編輯廣告位(Edit Placement)選項,然後在平臺部分中選擇Facebook和Instagram。

你還可以先查看廣告預覽的樣子。

可以選擇Instagram 限時動態。

該部分就是如何從Facebook廣告管理器創立Instagram廣告。

二、從Instagram Business Page創立Instagram廣告

從Instagram推廣貼文非常簡單。但是從該應用程序直接在Instagram上投放廣告需要有兩個前提條件。

  • 首先,你需要有一個Instagram商業帳戶。你可以在設置中將個人帳戶更改為商業帳戶。

轉到Instagram設置→Account(帳戶)→切換到專業帳戶→選擇創立者或商家。

  • 之後,你必須以管理員、編輯者或廣告商的身份訪問自己的Facebook商業頁面。

完成此過程後,就會在每個Instagram貼文上看到一個“Promote”(推廣)按鈕。文字過多可能會導致推廣按鈕在貼文上消失。

步驟1:選擇要推廣的貼文

如下圖所示,點擊“Promote”(推廣)按鈕。

然後,點擊“Create Promotion”(創立推廣)。

步驟2:選擇落地頁 Landing Page

若希望客戶瀏覽網站,可選擇 “Website”(網站)按鈕。

步驟3 :添加落地頁/網站的URL並選擇CTA(行動呼籲)

根據目標添加URL,引導客戶至正確的頁面。同時選擇最適合的目標CTA(行動呼籲)。

如選擇Shop Now(立即購買)作為行動呼籲按鈕。

步驟4:選擇目標受眾

如果你的某一頁面得到了不錯的關注,並且想要定位一個類似受眾,那麼可以選擇一個自動選項。此外你也可以通過指定人口統計數據和位置來創立你的受眾。

要創立受眾群體,你需要選擇受眾群體的名稱、位置、興趣、年齡和性別。

選擇位置。

選擇興趣。

選擇年齡和性別。

現在,你已創立了自定義受眾,該受眾將保存在“受眾”部分,以便你可以在其他Instagram廣告中使用。

步驟5:選擇預算和持續時間

你最好選擇為期一周的時間,這樣就可以通過一些數據來分析推廣表現。

步驟6:檢查和添加付款資訊

你可以再次查看Instagram推廣活動的完整概述,以查看是否需要編輯任何內容。

最後,添加你的銀行帳戶訊息以進行推廣。

Instagram廣告類型

Instagram提供5種不同的廣告格式:

  • Instagram 限時動態廣告
  • 圖片廣告
  • 影片廣告
  • 輪播廣告
  • 精品欄廣告

Instagram 限時動態廣告

Instagram 限時動態為品牌提供了絕佳的機會,你可以在Instagram 限時動態功能中以照片或影片的形式宣傳自己的產品或服務。自2016年以來,Instagram的每日活躍用戶持續增長,已達到了5億活躍用戶。幾乎所有的活躍用戶每日都在瀏覽Instagram上的Instagram 限時動態,這為品牌為贏得廣泛關注開辟了廣闊的前景。

這些Instagram 限時動態會在24小時後失效,因此你可以通過查看廣告的效果輕鬆找到目標受眾,例如受眾花了多少時間瀏覽廣告,這有助於你重新定位潛在受眾。

在Instagram 限時動態中,你可以創立一些緊急事件或FOMO元素(FOMO即Fear of Missing Out,指忙於眼前的事,害怕會錯過更有趣或者更好的人和事),如限時優惠或季節性銷售。Instagram 限時動態廣告時間只有15秒,因此你需要使用GIF和創造性的文字來吸引注意力。

圖片廣告

Instagram圖片是一種簡單的廣告圖像,在Feed中顯示為單個圖片。你需要在這類廣告中提供精美的視覺內容來展示你的服務和產品,以在第一秒內引起客戶的注意,並使客戶對廣告採取所需的動作。

影片廣告

Instagram影片是最具吸引力的內容類型之一,可以開發潛在客戶。知識類影片教學是增加參與度、提高轉化率以及增粉的有效方式。

輪播廣告

輪播廣告允許廣告主在單個廣告中添加最多10張圖片及影片,用戶可以通過向左滑動以查看。這種廣告格式是展示數個產品的最佳選擇,以吸引客戶點擊CTA(行動呼籲)按鈕。

精品欄廣告

精品欄廣告類似於輪播廣告。由不斷變化的圖像組成,並以影片的形式呈現。

Instagram廣告工具

Instagram Insights

Instagram Insights允許你在頁面上查看粉絲行為分析,比如什麼樣的帖子表現最好以及受眾相關性。

你可以輕鬆地通過分析你的曝光,帖子的觸達率以及參與度來概述你的頁面表現。這些重要訊息對Instagram廣告策略的制定是非常有益的。以下是查看Insights的步驟:

  • 打開個人資料
  • 點擊“ ≡”
  • 選擇Insights
  • 選擇你想查看其見解的Instagram 限時動態、貼文或推廣

Promote(推廣)

Instagram複製了Facebook的推廣功能,你可以直接通過Instagram app進行推廣。

你只需要轉到你想要投放廣告的貼文,然後選擇目標、地點等即可開始投放廣告。

CTA(行動呼籲)

通過添加行動呼籲按鈕,你可以使客戶對廣告采取理想的操作,例如 Call Now(立即致電)、Shop Now(立即購物)以及 Learn More(了解更多訊息)等。

如何在Instagram中添加行動呼籲按鈕

  • 打開Instagram商業資料
  • 點擊編輯個人資料
  • 向下滾動到Contact選項(在 Public Business Information部分)
  • 點擊Add an Action Button
  • 在“Public Business Information下,點擊Contact Options
  • 選擇CTA按鈕
  • 輸入落地頁的URL
  • 點擊Done

Instagram廣告費用

在Instagram上刊登廣告需要多少費用?平均而言,費用在0.7美元至1美元之間。然而對於這個問題並沒有精確的答案。它主要是基於Facebook的廣告競價設置。

Instagram上的廣告競價如何運作?

Facebook和Instagram的廣告競價是一樣的。基於以下3個因素,你的成本決定了Instagram廣告的成敗。

  • 競價:你願意為廣告系列支付多少費用;
  • 相關性得分:Facebook更看重相關性,而不是高價。在此之前,一定要閱讀Facebook的指導方針,使廣告與受眾群體更加相關,這將大大降低廣告費用;
  • 預估行動率:它顯示在預算和定位範圍內與你的廣告互動的估算人數。

廣告競價和廣告質量對於為目標受眾創立相關廣告是同等重要的。你需要專註於質量,這將有助於降低你的每點擊成本率。

總結一下

Instagram廣告已被證明是幫助企業發展並實現其預期目標的最有效廣告形式之一。因此,在預算充足以及時間合理的情況下,開始制定廣告活動戰略,在Instagram上推廣你的業務吧。

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