新手 Youtuber 必看寶典!YouTube 創立、行銷、推廣、優化影片知識大全

現在有越來越的市場行銷人員,把YouTube當做成必備的行銷工具了。在YouTube上不僅用戶基數龐大,更為重要的是,他是第二大網路搜尋引擎,YouTube對搜尋引擎的排名,品牌的整體提升都是有著非常重要的作用。

這一點非常非常重要,YouTube作為Google旗下的公司,Google會對YouTube上面的影片,在排名上優先排序。今天我們從如何創立YouTube頻道;如何為SEO優化影片;YouTube影片分析工具等角度來講解一下。

  • 如何創立YouTube頻道?

YouTube是專門用來發佈影片內容的,這一點與其他社群網路平臺不同。如果你創立了YouTube頻道,只上傳了一個影片,還無心打理平臺,那我勸你還是重新考慮一下。因為你需要留出大量時間來計劃、拍攝、編輯、行銷、然後分析內容,你要確定品牌目標、計劃如何用影片達到你的目標。如果你能投入合理的時間與精力,你就可以為不斷增加的受眾創立吸引人的、可供分享的內容。

  • 創立帳戶

開始拍攝影片以前,要設置YouTube頻道。我們知道YouTube是Google 旗下的,你注冊Gmail帳戶時,就可以自動登錄YouTube帳戶。

  • 設置YouTube品牌帳戶

有了Google 帳戶以後,可以發佈一些出色的影片內容。但是你還要設置YouTube品牌帳戶。品牌帳戶可以讓用戶管理編輯權限並創立很多歷史在線狀態。首先,訪問YouTube右上角可以看到“登錄”,點擊“登錄”,輸入Google 帳戶用戶名與密碼。

  • 如何為SEO與排名優化影片

現在你的YouTube頻道已經上線並開始運行,接下來我們談談搜尋。之前就提到,YouTube是第二大搜尋引擎。當然必須創立具有吸引力的內容,但是內容也不是成功的唯一要素。你還需要做點別的事情來優化影片,讓影片在YouTube和Google 搜尋結果中的排名更靠前。

  • 描述

YouTube只顯示前面2-3行影片描述(大概100個字符)內容,觀看者要點擊“顯示更多”才能看到剩餘內容。正是因為這個原因,你一定要把重要連接或行動號召在描述的開始,然後寫文案,提高觀看量與參與度。

然後,添加影片內容的文字版本,因為影片內容里一般都有很多關鍵字,相對應的文字版本里也會有很多關鍵字,這樣能大大改善SEO。

你也可以添加默認的頻道描述,包括連接到你社群頻道的連接、影片演職員表、影片特定時間戳。還可以在影片標題和描述中添加話題標籤, 但是一定要少量使用。

  • 標籤

你已經放了關鍵字在標題和描述里,現在要在標籤中突出你的主關鍵字。標籤能把你的影片與相似影片關聯起來,擴大覆蓋面。為影片添加標籤時,首先要標記核心關鍵字,然後加上一些常用關鍵字與長尾字。

  • 分類

上傳影片後,可以在“高級設置”下選擇影片分類,點擊右下角的“保存更改”即可。影片分類可以把你的影片和平臺上相關內容進行分組。

YouTube上可以把影片分到以下分類:電影和動畫,汽車,音樂,寵物和動物,體育,旅遊和活動,遊戲,人物,喜劇,娛樂,新聞和政治,DIY和生活百科,教育,科學和技術,公益與社會活動。

  • 縮圖

觀看者在瀏覽影片結果列表時,看到的主要圖片就是你的影片縮圖。縮圖對點擊量和影片觀看量有重大影響。YouTube會為你的影片自動生成幾個縮圖選項,但是我們強烈建議你上傳自定義縮圖。

YouTube報告稱“YouTube上90%表現最佳的影片都有自定義縮圖”。所以拍攝影片時,要用高質量鏡頭,這樣才能準確地呈現影片。YouTube建議使用像素為1280×720的圖片,以確保縮圖在任何尺寸的屏幕上看起來都很棒。

  • 如何宣傳你的YouTube頻道和影片

拍好了影片也對頁面進行了搜尋優化,接下來談談如何推廣你的YouTube頻道和影片。

當然,最理想的情況是在搜尋結果里排名靠前並且擁有大量訂閱者,但是你才剛開始做YouTube行銷,這樣的目標是很難實現的。這也是為什麽要在各個平臺宣傳你的YouTube頻道和影片。

在YouTube和其他平臺上,分享影片內容很簡單。關於如何在其他平臺上推廣你的YouTube內容,以下羅列的一些建議供參考。

  • 社群媒體

在社群平臺上分享影片可以更好地了解你的影片並且與觀看者互動。YouTube已經把推廣影片到其他社群網路的程序變得非常簡單。如果要分享影片,點擊影片下面的“分享”標籤即可。然後你可以選擇推廣影片的平臺。YouTube還提供你影片的短連結方便分享。

在社群媒體網站上推廣你的YouTube頻道時,要好好想想最好的行銷策略。如果只是簡單地在時間線或動態消息里分享影片,根本不會有什麽效果。

試著想象一下你為什麽要拍這個影片。可能是因為用戶對於如何使用你的產品問了好多問題,你才製作了一個教學影片。這種情況下,最好放上影片的連接,在影片中回答這些問題。如果你的影片是介紹大型廣告活動或全球趨勢的,那一定要在適當的地方加一些話題標籤,確保你的影片包含在對話中。

  • Blog分享和網站

在你的網站和Blog上推廣YouTube頻道和影片。首先,添加YouTube關注圖標到你的網站和Blog上,這樣你的受眾就能輕松地找到你頻道。其次,在你的網站或Blog文章中嵌入相關影片。考慮一下為特定Blog文章製作影片,或者在你網站上分享客戶評論的影片或案例研究。這樣不僅有利於推廣你的YouTube頻道和影片,而且還能為網站帶來流量。

要添加YouTube影片到Blog或網站上,點擊想要推介的影片下面的分享,點擊「嵌入」接下來點擊右下角的“複製”。然後將代碼貼上到你的Blog文章或網站即可。

  • E-mail

我知道你想要獲得並吸引一些新客戶與潛在客戶,但是不要忘了你已經擁有一些客戶的郵箱地址了!

把你的影片內容和頻道分享給相關E-mail聯繫人,鼓勵你的聯繫人查看已嵌入影片的Blog文章,增加影片與網站的流量,或者將他們引導至你策劃的相關播放列表。發一封有價值的E-mail給他們,讓你的聯繫人保持參與互動。

  • 與他人合作

你公司與其他YouTube做得很好的公司建立了聯繫嗎?邀請他們合作吧!與別家公司合作對於雙方來說都能在對方受眾前獲得曝光,一起創立影片或者播放列表。

與其他品牌進行創造性地合作其實有很多方式,只是要確保他們的受眾和目標跟你的相似即可。不過這種合夥關系要與你的行銷策略密切配合。

  • 與觀看者互動

最後,一定要與觀看者互動。回覆評論、回答問題、征求反饋意見、感謝觀看者的支持等。這是一項很簡單的工作,但是很容易半途而廢,所以要選一個專門的時間來查看影片互動與回覆用戶。

  • 了解YouTube分析工具

你花了很多時間與精力創立頻道,製作了有趣的內容,優化了SEO,並且在不同平臺上進行了分享。接下來就是衡量影片是否成功的時候了。YouTube分析工具初看上去可能比較複雜,要解讀一堆數字和奇怪的圖表非常有挑戰性。但是只要熟悉了YouTube分析工具,理解起來還是非常簡單的。 

  • 確定你的目標

先說重要的,沒有確定目標,就無法衡量成功與否!如果你拍攝了影片、對影片進行了編輯、 然後上傳、優化、分享影片,卻仍然不知道你要達到的目標是什麽,這就有問題了。因為目標應該從頭至尾都驅動著你的影片策略選擇。

一個影片應該專注於一個目標。最常見的影片目標有:提高品牌知名度,增加觀看量、點擊量、外部連接數量和社群分享次數。

看你在行銷材料中如何使用影片,其目標可以是提高E-mail系列打開率或者提升著陸頁的轉化率。YouTube平臺對提高品牌知名度還是非常有用的。

作為世界上第二大搜尋引擎,YouTube可以讓你的廣告在自然搜尋或付費廣告中被觀看者看到。

影片可以表現真實的員工、客戶或合夥人,這是一種很好的辦法,可以把品牌人性化。還可以通過發佈那些對目標買家有幫助的資訊內容來建立可信度。

通過付費廣告和自然搜尋來推廣你的影片可能會影響你要創立的影片類型。如果你想提高自然搜尋下的品牌知名度,那麽可以考慮拍攝公司發展史、客戶評價或者產品教學的影片。

  • 要追蹤的主要指標

剛剛我們討論了為什麽確定目標如此重要,現在要知道如何有效衡量影片是否成功的,YouTube分析工具剛剛看起來可能會令你很沮喪,因為,你發佈的影片沒有收到預期那麽多的觀看量或參與度。

YouTube分析工具展示的是觀看者如何找到你的內容、他們觀看的時間長短和參與度高低。我們看看要衡量的到底是什麽內容以及如何找到這些內容。

首先,前往YouTube.com/analytics 你可以看到過去28天內影片的表現情況。點擊右上角的的下拉菜單可以調整分析工具的時間範圍概覽報告包括一些營收性能指標、參與度指標、受眾特徵、流量來源和熱門內容。

你也可以通過以下指標過濾結果:設備、受眾特徵、播放位置、訂閱狀態、不同YouTube產品的流量、翻譯。除了過濾結果,YouTube還可以在不同的圖表甚至互動式地圖中顯示結果。因為沒有通用型匯報方式和廣告系列成效衡量方法,以下是需要注意的幾個關鍵指標。

  • 觀看時長和觀眾黏著度

觀看時長匯報的是受眾在觀看整個頻道的內容和觀看影片內容所花費的總時間。通過觀看時長,你會知道觀看者實際關注的是什麽內容,而不僅僅是點擊然後跳轉到別的地方。觀看時長非常重要,因為它是影響YouTube排名的一個因素。有較長觀看時間的影片更有可能在結果中排名靠前。

可以在YouTube查看個人影片、位置和發佈日期等的觀看時長、觀看量、平均觀看時間、平均觀看比例的折線圖報告。影片的平均觀看比例或黏著度表示受眾每次觀看的影片比例,比例越高就表明受眾越有可能會看完整個影片。

可以嘗試放卡片和片尾畫面到有較高平均觀看比例的影片中,提高行動號召收到的觀看數量。

  • 流量來源

流量來源報告顯示觀看者如何找到你的線上內容。這個報告提供了有價值的見解,讓我們知道哪裡能最好地推廣YouTube內容。

例如,你可以看到觀看者是通過YouTube搜尋還是Twitter找到你的內容的。要查看更多深層次的流量報告,點擊整體流量目錄。這個數據可以幫你細化YouTube行銷策略。確保一定要在發現結果的基礎上優化數據。

  • 受眾特徵

受眾特徵報告匯報的是受眾的年齡與性別,將幫助確定你的影片是否覆蓋了合適的人群。你可以按地理位置來細分年齡組和性別。這樣細分受眾後,YouTube行銷更加能發揮作用。對於影片有沒有與已建立的買家角色產生共鳴,你也能有更加詳細的了解。

  • 互動報告

互動報告可以讓你了解什麽內容與受眾產生了共鳴。你可以看到觀看者點擊、分享、評論和宣傳的內容,也可以看到卡片和片尾畫面在互動報告里的表現情況。卡片和片尾畫面報告能讓你了解受眾互動的內容,這樣你就可以優化以後的影片的行動號招CTA。

  • 總結一下

YouTube有超過10億的活躍用戶,現在已經不僅僅是一個尋求娛樂消遣的平臺了。影片讓搜尋引擎的自然流量增長了157%,而YouTube現在已經成了一個認真做行銷的平臺,讓受眾對你的品牌能有真實的視覺體驗。在宣傳推廣你的YouTube頻道和影片時,你要多運用其他不同的渠道和方式來宣傳你的YouTube影片,切記千萬不要只是發佈一個影片之後,然後扔在那邊,這這種做法都是不行的。

記住,有時候推廣他所產生的價值,要遠比你做一個影片要重要的多的多,另外YouTube對於一個品牌的曝光,給網站帶來長期性的流量,他所的價值是顯而易見的!

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