【電商原來是醬】Instagram 限時動態教學，Instagram 限時動態精準優化營運指南分享

Instagram 限時動態教學，Instagram限時動態精準優化營運指南分享

Instagram 限時動態只在平臺上播放24小時。但隨著對Instagram 限時動態的深入了解，發現它們一樣具有持久的影響力。對於品牌而言，Instagram 限時動態的潛在影響早已得到證明。觀看次數最多的限時動態中有三分之一來自各大品牌。更重要的是，有39％的人說Instagram 限時動態裡的品牌或產品會使他們更感興趣。因此， Instagram 限時動態也可以是現在年輕人想要提升知名度、流量、銷售和參與度的主要管道。

學習如何解讀Instagram 限時動態分析，以及跟蹤哪些指標，從而優化限時動態內容。以下是網紅必修的Instagram 限時動態分析的入門知識：

如何查看您的Instagram 限時動態分析

1、選擇Instagram的個人資料

2、點擊右上角的菜單圖標。

3、點擊“Insight”。

4、向下滾動到限時動態。

5、選擇“See All”以查看過去14天發佈的限時動態。

6、選擇一個選項，“Reach或Follows”，查看以往的“Instagram限時動態”存檔記錄

7、點擊一個單獨的限時動態，向上滑動查看分析

8、點擊眼睛圖標，就可以看到投票或其他操作的結果。

如何在Creator Studio中查看Instagram 限時動態分析

對於網紅來說，還可以在Creator Studio中查看Instagram 限時動態分析。Creator Studio的主要優勢在於，它可以記錄所有時間的Instagram 限時動態分析。點擊Creator Studio。如果是首次操作，單擊菜單的Instagram標誌來添加您的Instagram帳號。

單擊“Content Library.”.，然後選擇“限時動態”選項卡。Stroies會按發布狀態和時間範圍排序。

TIP：在Content Library.中，可以跟蹤每個限時動態的發布狀態，發布時間及其總覆蓋範圍。該功能便於發現質量不佳的限時動態。

單擊一個限時動態以查看更多詳細訊息。在這個功能裡，僅可查看基本的交互和Discovery指標。

 如何在Commerce Manager中查看Instagram 限時動態的分析

使用Instagram Checkout的網紅企業還可以在Commerce Manager中跟蹤可購物的Instagram 限時動態的分析。

1、在Commerce Manager中，單擊左側菜單的“Insights ”。

2、在此選項卡中，可以下載詳細的CSV電子表格，其中包含有關購物Instagram 限時動態的數據解析。

除了Instagram 限時動態分析之外，還可以跟蹤產品頁面瀏覽量和相關指標。

了解Instagram 限時動態分析

Instagram 限時動態分析指標分為三類：Discovery, Navigation, Interactions.

1、Discovery：

Reach：訪問量估計值

Impressions：限時動態被瀏覽（包括重複觀看）的總次數。

為什麽發現Discovery指標如此重要：有數據表明，人們對於Instagram 限時動態裡出現的品牌或產品有更高的興趣值。將覆蓋率和展示次數與您的關注者人數進行比較，以衡量有多少觀眾在觀看您的限時動態。

TIP：添加標籤可加大Instagram 限時動態被看到的機率。使用主題標籤或位置標籤時，您的限時動態很有可能出現在“Explore”或標籤集下。網紅們應該有效地運用這一點。

2、Navigation：

Forward Taps：觀眾查看下一個限時動態的次數。

Back Taps：觀眾回看上一個限時動態的次數。

Next 限時動態 Swipes：某人略過下一個限時動態的次數。

Exit 限時動態 Taps：某人退出您的限時動態的次數。

Navigation：以上四個動作的總數。

為什麽Navigation指標很重要：如果很多觀眾退出或跳到下一個限時動態直接表明該內容沒有吸引力。限時動態達到一定量時，就可以發掘出受眾的取向。

TIP ：限時動態要短而精，有研究表明限時動態廣告的最佳表現值是每場景停頓2.8秒。

3、Interactions：

Profile Visits：查看限時動態隨後查看個人資料的次數。

Replies：對限時動態進行評論的用戶統計。

Follows：查看限時動態後關注的用戶統計。

Shares：分享限時動態的次數。

Website Visits：觀看限時動態後點擊個人資料中鏈接的人數。

Sticker Taps：地點、標籤、提及或產品標籤上的點擊次數。

Calls, Texts, Emails, Get Directions：統計查看限時動態後採取其中一項操作的人數。

Product Page Views：產品頁面通過限時動態的產品標籤獲得的瀏覽量。

Product Page Views per Product Tag：限時動態中每個產品標籤的產品頁面瀏覽量。

Interactions：人們在觀看限時動態後採取以上行動的總數。

為什麽Interactions指標很重要：Interactions可以很好衡量是否達到品牌目標。例如目標是吸引更多關注者，具體可以查看“Follows”與“Profile Visits”。

TIP：用品牌貼紙強調你的CTA，或者用創意來強調它。有數據表明，突出CTA能顯著提高產品點擊率。

如何解讀Instagram 限時動態中的主題標籤和位置標籤

Instagram 限時動態標籤包括主題標籤，位置，提及和產品標籤。標籤是觀眾可以點擊查看相關內容的跳轉按鈕。同樣，標籤也可以幫助限時動態吸引更多的觀眾。

如何解讀Instagram 限時動態分析的參與（Navigation指標）

可以在Interactions下找到Reach選項。目前沒有用於衡量限時動態參與度的商定公式。但是有以下幾種方法可以考慮：

1、比較Reach與Follower

將Reach除以關注者數量，即可衡量的限時動態參與值。追求增粉的品牌應該密切注意該值。

 Reach總值/Follower值  *100

2、比較Reach和Interactions

將總互動次數除以總影響力即可看到觀看您的限時動態後採取行動的觀眾所占的百分比。

Total Interactions / Total Reach * 100

3、比較Key Interaction和 Reach

尤其注意最能達到目標的交互。例如，最主要的目標的增粉，那麽將關注（follow）這一交互劃分到reach下，這裡將直接統計關注值占瀏覽人數的百分比。

Key Interaction / Total Reach* 100

TIP：不要拿蘋果和橘子做比較。無論你選擇何種方式來衡量敬業度，都要確保一致，才能辨別出真正有效的方法。

如何解讀Instagram 限時動態分析的發現值（Discovery指標）

Instagram 限時動態的發現值其實很難衡量，因為Instagram無法分辨出Instagram 限時動態的瀏覽者是不是粉絲。

Reach可顯示有多少人在觀看Instagram。但要深入分析，還需要關注Profile Visits、Follows和 Website Clicks，這些指標衡量的是沒有關注Instagram帳號但喜歡限時動態的觀眾。分享是一種很好的發現方式，可以吸引更多的關注者。

Instagram最近推出了Growth Insights，方便查看哪些限時動態和帖子獲得了最多的關注者。要查看這些數據，請轉到Instagram Insights中的Audience選項。向下滾動點擊“Growth”，可以查看顯示一周以內的每天關注量變化的表格。

Viewers選項下可以查看請與標籤相關的Instagram 限時動態的觀眾人數，著重在於跟蹤吸引最多觀眾的標籤。但需要注意的是這項數據只能保存14天。

如何細分Instagram 限時動態流量來源

與其他的社群平臺相比，Instagram 限時動態分析無法判斷哪些是從app外引進的流量，最好的方法是添加UTM參數。這些是你添加到URL中的短代碼，這樣你就可以跟蹤網站訪問者和流量來源。

如何查看觀眾最活躍的時間

Instagram 限時動態只能直播24小時，盡可能關注者最活躍時發布，最大程度保證Instagram 限時動態被看見。

請按照以下步驟查看觀眾何時在線：

1、點擊Insights。

2、向下滾動到Followers，點擊Audience。

3、切換單位時間間隔，查看是否有明顯的峰值。

如何查看收藏的Instagram 限時動態

1.點擊Activity，選擇Stories About You；

2.點擊心臟圖標，就可以查看那些被你收藏的stories。

 如何根據Instagram 限時動態分析優化營運策略

找到最高效的方法

1、查看Insights，找出某段時間熱度最高的帖子。

2、試著將單個限時動態的主題打造成一個系列。

為觀眾量身定制內容

點擊Audience insights查看粉絲相關訊息，例如年齡，性別和位置。 不同年齡層的粉絲取向不同。

聽取觀眾的意見

定性數據與定量數據同樣重要，多加使用調查，測驗或問題來了解觀眾取向。

人們喜歡自己的聲音被聽到。

 如何讓粉絲願意與你交流

粉絲完全可以通過Stickers、Replies和Call與你產生交流，而其中會有一種是一定優於另外兩種，找到它，從而善用它。如何找到它呢？直接查看Call，Text和Email指標。

使用正確的標籤提高被發現機率

Stickers（標籤）是那些沒有關注你的人發現你的Instagram 限時動態的主要方式。如果發現Stickers不符合限時動態的主題，可以考慮使用受眾標籤，針對性將限時動態分享給你所認為的目標受眾。

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