抖音約有5億的使用者

根據臉書的季報指出:臉書每月的活躍使用者約有24億人,抖音官方則透露約有 5 億人的月活躍使用者,但其中3億位於中國,全球抖音的使用者年齡層85%是小於 24 歲以下的青少年族群。相比 YouTube、Twitch等影音平台的流量與觀看時數,顯然抖音對臉書還不構成威脅,但在中國以外的全球2億活躍人數可不是小數目,加上抖音的海外下載數在印度、印尼及美國都超越過 Instagram 等社群App ,後續成長幅度已經開始超越臉書旗下的社群產品——新使用者正把時間轉移到抖音這類的影音平台,而抖音的影響究竟能多大呢?

Prolific網站

莎拉·弗蘭克(Sarah Frank)是一名剛畢業的高中畢業生,也是抖音的使用者,她於7月23日發布了一段影片,向觀眾介紹了Prolific網站,這是一個向科學家進行行為研究的調查網站。該平台允許用戶註冊並完成調查來換取小額資金,而就在短短一個月內,弗蘭克的影片獲得了410萬次觀看數,並且Prolific網站上湧現出大量的新註冊帳號,其中大多數是弗蘭克的觀眾,結果使用Prolific進行的數千項研究計畫慘遭中斷,這是因為Prolific調查資料庫背後的研究人員會用網站註冊者的資料作為總體代表性樣本的數據,由於這次有成千上萬十幾歲到二十歲的女孩莫名湧入註冊接受調查,數據現在出現了嚴重的偏差。

「病毒式傳播」

史丹佛行為實驗室的一名成員在Prolific論壇上發文分析了這一次的事件,他說:「我們注意到美國Prolific平台上的參與者數量出現了巨大的飛躍,從40k增加到80k,然而,這讓許多科學家的研究都產生了性別偏差,其中可能85%的參與者都是女性,且平均年齡都落在21歲左右。」

心理學家漢娜·謝克特 (Hannah Schechter) 找出了這趨勢的起源,它也被稱為「病毒式傳播」,Prolific聯合創始人Phelim Bradley告訴 The Verge,該平台上的新用戶數量已經開始下跌,在抖音事件出現之前,我們平台上大約有50%來自女性。」Phelim Bradley補充說:「平台在幾天內大幅上漲使年輕女性比例高達75%,但從那時起,這個數字就一直呈下跌趨勢,我們目前已經恢復到約 60%,雖然它不會持續很長一段時間,但它展示了即使是擁有少量追隨者的青少年也可以使用像抖音這樣的影音技術平台達到影響的力量。」

圖片來源:抖音

資料來源:TONY TRAN(2021,SEP 5).THOUSANDS OF SCIENTIFIC STUDIES DISRUPTED BY TIKTOK TEEN. Futurism

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