東南亞最大市場印度尼西亞對遊戲的需求,為廣告商們提供增加曝光度的重要機會。

InMobi 總經理兼東南亞、日本和韓國副總裁 Rishi Bedi

東南亞由於龐大的人口基數,是近年來備受矚目的新興市場。東南亞擁有約 2.59 億手機遊戲玩家,加上疫情期間生活型態的轉變,更多人選擇手遊作為日常休閒娛樂,因此對於各路廣告商、遊戲開發商而言,是絕對不能錯過的龐大商機。而印度的行動廣告公司 InMobi 更於日前發布了一份關於東南亞在疫情期間遊戲玩家的行為報告。

根據 InMobi 2020 年 1 月至 2021 年 1 月期間的行銷雲和受眾智能平台的數據,以及 2021 年 2 月對 1,000 多名印度尼西亞智慧手機用戶的調查,以下是 InMobi 2021 年東南亞(特別是印尼)關於手遊玩家行為的六個關鍵點。

1. 封城結束後,花在手機遊戲上的時間仍呈現持續攀升

在 2020 年 4 月各國封鎖初期,東南亞的手機遊戲使用量增長了三倍。 而這股趨勢目前並無減緩跡象,即使在封鎖結束後的 2021 年 1 月,遊戲使用量仍同比增長 100%。

2. 手遊不再只是「男性的遊戲」

刻板印象中,電子遊戲通常與男性玩家聯繫在一起,但 InMobi 發現東南亞 43% 的手機遊戲玩家是女性。25-44 歲年齡段的「忠實玩家」的總體比例更高。

3. 在印尼,近一半智慧型手機用戶會在手機上玩遊戲

在印度尼西亞,有大約 46% 的人在疫情最嚴重的時期第一次探索手機遊戲 App,以尋求娛樂、放鬆,甚至結交新朋友。這一新習慣使該國的手機遊戲玩家數量翻倍,遊戲 App 的使用量更在 2020 年 1 月至 2021 年 1 月之間翻了兩番。

4. 大多數用戶一天玩一次以上的手機遊戲

根據 InMobi 的調查,83% 的印度尼西亞智能手機用戶是「忠誠的遊戲玩家」,他們每天打開一次以上的遊戲 App,10% 每週玩一次,而只有 7% 是大約每月玩一次的遊戲玩家。總體而言,46% 的人每週下載新遊戲超過一次。

5. 在印尼的受訪者的手機中,平均下載三個遊戲 App

超過一半的受訪者 (54%) 在他們的手機上安裝了三個遊戲 App,25% 有四到六款遊戲,21% 表示他們的設備上有超過七個遊戲 App。平均而言,印度尼西亞人一次玩 11-30 分鐘。在封鎖前,中午到晚上 7:00 是高峰時段;然而,在封鎖期間和封鎖之後,遊戲遊玩數在下午稍早的時段下降,並在下午 4:00 後再次回升。

6. 在解鎖功能上,遊戲玩家更喜歡看廣告而不是在程式內直接購買

只有 22% 的東南亞遊戲玩家是付費玩家;其餘的人更喜歡看廣告來解鎖功能。此外,62% 的人表示他們可以回憶起他們看過的廣告,因為它們符合他們的興趣並可以獲得遊戲內的獎勵。這些玩家表示,通過遊戲 App 看到的廣告的主要行業是電子商務、零售、電子、旅遊和汽車。

編譯:Mindy Lu 核稿:William Lin,新聞來源:KrAsiaInMobi

原文來自 TBE 科技東西

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