【林克威專欄】著名的傳播理論是什麼，魔彈理論、涵化理論、沈默螺旋理論、有限傳播理論

【林克威專欄】著名的傳播理論是什麼，魔彈理論、涵化理論、沈默螺旋理論、有限傳播理論

今天給大家分享傳播學中著名的理論，仔細看看，是不是可以對應一些生活中的現象呢？其實這些理論都在大家的生活當中，你們了解哪一些理論呢？

• 沈默螺旋理論

集體討論一個問題，經常出現的想法：“怎麽沒有人和我觀點一樣啊？算了我還是聽別人說吧。”大多數個人會力圖避免，由於單獨持有某些態度和信念而產生的孤立。

• 知溝理論

我認為答案之一。由於社會經濟地位高者，通常能比社會經濟地位低者更快地獲得訊息，因此，大眾媒介傳送的訊息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。其實知溝理論在網路時代，還可以引申為“數字鴻溝”

• 涵化理論

電影、電視劇的分級，原因之一是為了防止‘精神海洛因’對受眾產生不好的心理暗示。 大眾傳播媒介在潛移默化中培養受眾的世界觀。（強調長期） 以上四個理論【“議程設置”理論(agenda setting); 沈默的螺旋理論(spiral of silence); 培養理論(cultivation theory)以及知溝理論(knowledge-gap theory)】是傳播學四大宏觀效果理論，所以也被最多提及。

• 有限傳播理論

“一部紅樓夢，道學家看到了淫，經學家看到了易，才子佳人看到了纏綿，流言家看到了宮闈秘事”。同理，一部《太子妃》，網友看到了高顏值，寫手看到了文章素材，公關看到了行銷，傳播人看到了有限傳播理論。大眾傳播沒有力量直接改變受傳者對事物的態度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個人的政治、經濟、文化、心理的既有傾向受傳者對訊息的需求和選擇性接觸機制，群體歸屬關系和群體規範，大眾傳播過程中的人際影響等等。

• 魔彈理論

所有的觀點，前面加上了‘馬雲說’。或是‘臉書創辦人說’，第一次報導時，觀眾對無良商家口誅筆伐；第二次劇情反轉，觀眾又立馬將矛頭轉向顧客。受眾(網友)處於被支配地位，受眾就如同戰場上毫無抵抗力的人們，媒體槍響過後，受眾應聲而倒。大眾傳播具有強大的傳播效果，其情形猶如子彈（大眾傳播媒介的訊息）射向坐以待斃的靶子（受眾）。表明大眾傳播媒介具有無法抵抗的傳播效力，受眾只是被動地接受訊息的刺激。和“有限效果論”是一組對立的觀點，在這裡先提一下。

• 使用與滿足理論

娛樂節目的興起，就是利用受眾對娛樂的需求，這包括了觀眾們緩解壓力的需要、求知的需要和與他人交流的需要，正是這些需要帶來了媒介消費。 使用與滿足理論的產生是傳播研究史上的一個重要轉折點。之前傳播研究大多站在傳播者的角度，就傳播者如何影響受眾進行研究，而“使用與滿足”理論則把研究焦點轉移到了受眾身上。傳統的理論認為媒介在傳播過程中的主要任務是說服受眾，受眾是被動的，而“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機並得到“滿足”的過程。

• 第三人效果

“高估自己，低估他人”在心理學上是一種普遍現象，人人都喜歡用“上帝視角”來討論一件事物的影響，其實我們自己也置身其中。人們在判斷大眾傳媒的影響力之際存在著一種普遍的感知定勢，即傾向於認為大眾媒介的訊息對”我”或”你”未必產生多大影響，然而對”他”人產生不可估量的影響。

• 創新與擴散

創新擴散理論是描述一個新事物從出現到被大眾接受的過程。 創新擴散這一過程分為知曉、勸服、決定、確定四個階段，並提出了“創新擴散”的基本假設創新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關於某個新語音的訊息被傳播。

原文來自：林克威的電商老闆創業誌
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